29.
September
2014
Bärenstark –  OTTO startet Imagekampagne für Möbel

Bärenstark – OTTO startet Imagekampagne für Möbel

  Marco Schubert
(Bereichsleiter Markenführung OTTO)

Wie zeigt man ein gemütliches Zuhause im Fernsehen und versinkt dabei nicht in Langeweile, sondern weckt die Aufmerksamkeit des Zuschauers? Wir wollten das Living-Sortiment im besonderen OTTO-Werbestil, ungewöhnlich, emotional und – passend zum Thema – gemütlich inszenieren. Deshalb entschieden wir uns für tierische Unterstützung und arbeiteten mit echten Braunbären zusammen. Besonders wichtig war uns dabei natürlich der artgerechte Umgang mit den Protagonisten. Kunststücke sollten sie nicht vorführen, sondern sich einfach nur am Set wohlfühlen. Für die Produktion haben wir deshalb den erfahrenen Bärencoach und Mitbegründer des gemeinnützigen Vereins „Bärenwelten in uns“ Dieter Kraml engagiert.

Bei OTTO legen wir sehr viel Wert auf die Einhaltung ethischer und moralischer Grundsätze. Dieses gilt auch für den Umgang und die Arbeit mit Tieren jeder Art. Die Bären wurden während der Dreharbeiten artgerecht untergebracht und versorgt. Sie hatten ein eigens für den Dreh angelegtes Freigehege und artgerechte Verpflegung. Überraschend: Zum größten Teil bestand diese übrigens aus Obst und Gemüse. 

Bärenstark - OTTO starte ImagekampganeUnd es funktionierte: Die Tiere taten das, was ihnen am besten gefiel. Und legten sich, nachdem sie Zimmer und Möbel erkundet hatten, ins kuschelweiche Bettzeug. Ab dem 7. Oktober bewirbt OTTO mit dem so entstandenen Spot seine Stärke als Möbel-Onlinehändler im TV.    

Übrigens: Bärentrainer Kraml (Alfeld, Niedersachsen) ist gelernter Tierpfleger. Er unterhält und betreut einen Umweltpark mit Bärengehege in der niedersächsischen Gemeinde Warberg und setzt sich seit Langem für die Arterhaltung von Braunbären in Europa ein. Der verantwortungsvolle Trainer arbeitet seit 40 Jahren mit Bären zusammen und hat mit seinen Tieren bereits bei zahlreichen Kino- und TV-Produktionen als Bärentrainer mitgewirkt. Zu seinen Projekten zählte unter anderem der für den Oscar nominierte Film „Der Bär“ (1988) von Jean Jacques Annaud sowie öffentlich-rechtliche Serienformate wie „Der Bergdoktor“ oder „Forsthaus Falkenau“. 

Viel Spaß beim Ansehen des Spots – den es ab sofort schon auf Youtube zu sehen gibt. 




14

Kommentare

  • Sonja Persch

    "Toller Spot, genau so. "

    30. Oktober 2014 08:10
  • Schorsch aus Bayern

    "Erst mal Gratulation zu diesem Werbespot, das beste was ich in der letzten Zeit gesehen habe. Einfach gigantisch. Vielleicht zeigt ihr noch einen Film über den Dreh. Klar haben die anderen Kommentatoren recht wenn Sie sich über das Thema Artgerecht brüskieren. Aber wohin mit den Bären? In die Freiheit? Wohin? Wo bereits viele Jäger darauf warten den Bären abzuknallen. Siehe Bruno in Bayern. In Europa gibt es doch keinen Freiraum mehr für Bären und auch keinen Schutz. Die sollen doch mal im Internet recherchieren wieviele Jagdreisen mit Bärenabschuß angeboten werden. Gerade im Osten. Solange das nicht weltweit verboten ist, sind die Bären im Freigehege doch besser dran. Selbst bei einem Artenschutz werden Tiere wie Luchse im Bayerischen Wald abgeschossen. Geld spielt keine Rolle, einfach abknallen."

    27. Oktober 2014 18:21
  • ShizzleWizzle

    "oooohh... süß *-*"

    26. Oktober 2014 18:04
Mehr anzeigen

Kommentar schreiben

Hinweis
Wir freuen uns über Ihre Kommentare in diesem Blog. Die Redaktion behält sich jedoch vor, Beiträge nachträglich zu löschen, sollten diese gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge, die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte, Spam oder Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind.

Verwandte Artikel

  •  
    11.
    Dezember
    2017
    Weihnachten in Zahlen (IV): Umtausch (beinahe) kein Thema

    Weihnachten in Zahlen (IV): Umtausch (beinahe) kein Thema

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    In unserer Reihe „Weihnachten in Zahlen“ widmen wir uns bis Heiligabend wöchentlich spannenden Fakten rund ums Fest. Thema heute: Umtausch von Geschenken.

  •  
    04.
    Dezember
    2017
    Weihnachten in Zahlen (III): Was darf es kosten?

    Weihnachten in Zahlen (III): Was darf es kosten?

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    In unserer Reihe „Weihnachten in Zahlen“ widmen wir uns bis Heiligabend wöchentlich spannenden Fakten rund ums Fest. Thema heute: Die preisliche Schmerzgrenze für EIN Weihnachtsgeschenk.

  •  
    30.
    November
    2017
    Weihnachten in Zahlen (II): Gutscheine oft für die Tonne

    Weihnachten in Zahlen (II): Gutscheine oft für die Tonne

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    In unserer Reihe „Weihnachten in Zahlen“ widmen wir uns bis Heiligabend wöchentlich spannenden Fakten rund ums Fest. Thema heute: Gutscheine.

Beliebte Artikel

  •  
    30.
    Januar
    2017
    14

    Digitalisierung: Was passiert da gerade eigentlich?

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Die Blogparade "Digitalisierung: Was passiert da gerade eigentlich?" startet... Jetzt mitmachen!

  •  
    14.
    November
    2017

    Näher geht nicht: Wie man mit Story-Marketing Impulse setzt

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Instagram Stories lassen derzeit bei Millionen von Nutzern das Herz höher schlagen – auch bei Marketern. Was macht sie aus Anbieter-Sicht so interessant? Eine Analyse.

  •  
    27.
    Oktober
    2014

    Crosschannel-Shopping: Bei Frauen hoch im Kurs

    Icon Anja Schlumberger
    (Pressesprecherin Otto Group )

    „Connected Retail“ ist bei der weiblichen Zielgruppe längst kein Buzzword mehr, sondern wird von ihr aktiv gelebt. Teil 2 unserer Auswertung zur Online-Umfrage über das Shopping-Verhalten von Frauen.

Neueste Kommentare

Isabelle (Redaktion) zu Podcast #1: Warum Trusted Shops auf KI setzt

"Hallo David, danke für dein Feedback! Wir werden den Podcast sukzessive auf weiteren Plattformen zur..."
06.10.2017

David zu Podcast #1: Warum Trusted Shops auf KI setzt

"Spannend! Stellt ihr den Podcast auch bei iTunes rein, so dass ich ihn dort abonnieren kann?"
04.10.2017

Amalia B zu Was macht eigentlich… der 3D-Druck im E-Commerce?

"Vielen Dank für den Artikel. Ich finde die Entwicklung des 3D Druckers extrem spannend. Auch Branchen..."
04.09.2017

Neueste Tweets

  • RT @conventkongress: #DigitaleTransformation und agile Führung bei der @OttoGroup_Com – Best ...

  • RT @Hermes_Presse: Rund 10.000 Quadratmeter groß und bis zu 250.000 Sendungen pro Tag: Heute ...

  • RT @Meyer2Manfred: am Freitag treffen sich erneut die #agileGroupie der @OttoGroup_Com im ...