27.
November
2014
Weihnachts-Blogparade für den guten Zweck

Weihnachts-Blogparade für den guten Zweck

  Jan Starken
(Leiter Internationales Marketing, Bonprix)

Spendenaktionen gibt es viele, besonders zu Weihnachten. Wenn Unternehmen zu solchen aufrufen, dann hat das fast immer zwei Gründe: In erster Linie natürlich Gelder für ein bestimmtes Hilfsprojekt oder -organisation einzusammeln, denn soziales Engagement ist selbstverständlich. In zweiter Hinsicht – seien wir hier ehrlich – damit auch das eigene Unternehmensimage zu stärken. Tue Gutes und rede darüber. Bei Bonprix gingen wir noch einen Schritt weiter: Mit unserer im vergangenen Jahr gestarteten vierwöchigen „Blogging 4 Charity“-Aktion wollten wir durch die Einbindung der Blogger-Community eine größere Reichweite für die von uns seit vielen Jahren unterstützten Einrichtungen „Bonhelp“ und „Sternenbrücke“ erzeugen und gleichzeitig via „Blogparade“ unsere Beziehungen zu Branchenbloggern vertiefen. 

Die Idee: Auf unserer Homepage riefen wir andere Blogger dazu auf, eine von uns gestaltete Weihnachtskugel in ihr Blog einzubinden. Mit dieser signalisierten sie ihre Unterstützung für eine der beiden Einrichtungen. Im Gegenzug spendete Bonprix an die gewählte Einrichtung 50 Euro. 

Charity im Social Web war Neuland für uns, die Erfolgsaussichten der Aktion ungewiss. Umso mehr freuten wir uns über die enorme Resonanz auf „Blogging 4 Charity“. Schon am zweiten Tag hatten wir mehr als 100 Teilnehmer für unsere Aktion gewinnen können. Nach wenigen Tagen hatte sie viralen Charakter angenommen. Stolze 20.000 Euro kamen letztendlich zusammen, die wir entsprechend der eingebundenen Weihnachtskugeln zu 75% an die Sternenbrücke, zu 25% an Bonhelp verteilen konnten. 

Vor dem Hintergrund, dass beide Einrichtungen selbstverständlich fortlaufend auf Unterstützung angewiesen sind, und aufgrund des überwiegend extrem positiven Feedbacks in der Community, lassen wir die Aktion zu Weihnachten 2014 erneut aufleben. Start ist der 27. November. Interessierte Blogger finden auf dem Bonprix-Blog „Mode & Mehr“  weitere Informationen zu „Blogging 4 Charity“, den beiden Hilfsprojekten sowie die Weihnachtskugeln, mit denen die Unterstützung für eine der beiden Einrichtungen angezeigt werden kann. Für jede in einem Blog-Beitrag platzierte Weihnachtskugel spendet Bonprix wieder 50 Euro an die entsprechende Einrichtung. Wir sind gespannt, ob wir den Erfolg vom vergangenen Jahr noch einmal toppen können.



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