02.
September
2014
OTTOs furchtlose Fashionkampagne

OTTOs furchtlose Fashionkampagne

  Marc Opelt
(Bereichsvorstand Vertrieb bei OTTO)

Aus einer einfachen Information eine wundersame Geschichte entstehen lassen – das macht den besonderen Stil der OTTO-Kampagnen aus. Für unsere aktuelle Fashionkampagne zur Herbstsaison sind wir in der Tatsache fündig geworden, dass ein neues Kleidungsstück immer auch ein ganz besonderes Gefühl der Selbstsicherheit verleiht. Diese Erkenntnis greifen wir auf und setzen sie hochwertig, unterhaltsam wie überraschend im aktuellen TV-Spot um. Mit der typischen OTTO-Magie inszenieren wir für Fernsehzuschauer dieses Gefühl.

Das Setting der Kampagne: Eine magische Kulisse voller Geheimnisse. Ein düsteres, altes Haus mitten im Nirgendwo umgeben von einem verwunschenen Garten, verwilderten Bäumen und Nebelschwaden. Trotz Gruselszenario und Horror-Kulisse zeigt sich unsere Protagonistin im Spot gänzlich unbeeindruckt und souverän. Der Grund dafür: Mit einer eigenen OTTO-Fearless-Selection stellen wir für unsere Kundinnen dieses Mal eine komplette Auswahl an Fashionartikeln passend zum Beginn der kalten Jahreszeit ins Zentrum. Am Ende wird klar: Unsere Outfits verleihen Selbstbewusstsein und Lebensfreude für den perfekten Auftritt.    

In der Marketingwelt nennen wir jene einfachen Informationen, in denen sich unsere Zielkundinnen wiederfinden und durch die sie sich angesprochen fühlen, Insights. Darauf beruht die Grundstruktur unserer Imagekampagnen. Auf lange Sicht muss die Kampagnenlogik dabei mit einer ähnlichen Mechanik unterlegt sein, sich gleichzeitig aber spürbar weiterentwickeln können. Nur so erhalten wir uns den nötigen Freiraum nicht langweilig zu werden. Genau deshalb begeben wir uns gemeinsam mit unserer Agentur Heimat, Berlin, immer wieder neu auf die Suche nach besonderen Insights und fesselnden Geschichten.    

Im Kern ehrlich und simpel, in der Umsetzung magisch, charmant und verspielt. Das sind Kampagnen im OTTO-Stil, den wir gemeinsam mit Heimat kreiert haben. Das aktuelle Ergebnis und den dazugehörenden Director‘s Cut sehen Sie hier. Viel Vergnügen beim Gruseln!


Material zur neuen Fashionkampagne:



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