07.
Juli
2016
Youtube Shoppable Trueview Ads: Eine Option für Händler?

Youtube Shoppable Trueview Ads: Eine Option für Händler?

  Chantal Nock
(Senior Online Marketing Manager, SportScheck)

Chantal NockMit einem Anteil von 52 Prozent Unique Usern (Statista) ist Youtube in Deutschland die reichweitenstärkste Videoplattform. Die sogenannte TrueView In-Stream Werbung ist eine Variante, um darauf online Produkte zu vermarkten. Diese erscheint beispielsweise als Pre-Roll vor einem regulären Youtube Video. Ein weiterer Weg, User an dieser Stelle zu Impulskäufen zu animieren, ist das Einblenden von Shopping Cards. Hierdurch könnten VideoAds nicht nur zum Branding genutzt, sondern auch verstärkt als Performancekanal aufgebaut werden. 

Schon während der Beta-Phase konnte SportScheck das Feature testen in Zusammenarbeit mit dem Otto Group Innovation Management*. Dabei setzte das Unternehmen auf unterschiedliche Videoanzeigen mit Produktbezug, um Kunden konkrete Produktvorschläge zu machen. Ziel: Erzeugung von qualifiziertem Traffic durch Produkteinblendungen im nativen Kontext. 

Da bei Aktivierung des Features bzw. bei der Verbindung zum Google Merchant Center die Produkte dynamisch zugeordnet werden, war der Einrichtungsaufwand überschaubar. Die Shoppable Ads wurden auf allen Devices und, durch Targeting auf Geschlecht und Outdoor-Interesse, Zielgruppengerecht ausgespielt.  

Sportscheck testete In-Video Shopping Ads unter anderem bei diesem Video.

Obwohl die VideoAds ansonsten gut performed haben (Google Adwords), wurde durch die Shoppable Ads keine Erhöhung der Conversion von SportScheck beobachtet. Dafür gibt es mehrere mögliche Erklärungen: 

  • VideoAds werden vor dem eigentlich vom Nutzer gesuchten Video abgespielt. Die Bereitschaft der Nutzer sich inspirieren zu lassen ist also fraglich und tatsächlich sind auch die Views an dieser Stelle keine belastbare KPI.
      
  • Nutzer haben auch auf Youtube gelernt, Werbung zu umgehen und surfen z.B. in einem weiteren Tab im Browser bis die Werbung durchgelaufen ist.
     
  • Aber selbst wenn sich ein Nutzer die VideoAd bewusst anschaut, ist die Kennzeichnung der möglichen Produktanzeige mit einem weiß hinterlegten Info-Icon in der oberen, rechten Ecke sehr dezent. Eventuell kennen die Nutzer die dahinterliegende Funktion nicht. Im Moment stehen jedoch keine umfänglichen Auswertungsmöglichkeiten durch Youtube/ AdWords zur Verfügung, um diese Vermutungen zu prüfen.
     
  • Weiterer Nachteil ist, dass beim Merchant Center nur die Kategorie und nicht die konkreten Produkte ausgewählt werden können. 

Obwohl die Tests keine Auswirkung auf den Traffic oder die Conversion gezeigt haben, bleibt das Feature weiterhin im Fokus. Die Einbindung kann kostenlos vorgenommen werden und der Aufwand ist überschaubar. Nächste spannende Möglichkeiten ergeben sich vor allem durch die Weiterentwicklung zu PLAs (Product Listing Ads) und Shoppable Ads in Drittvideos.  

Fazit: Shoppable Ads sind kein Performance Tool, Sales werden damit (noch) nicht generiert. Allerdings gibt es einen Branding Effekt, und wir sehen in den VideoAds eine immer größere produktbezogenere Tendenz. Wir haben unsere Verbesserungsvorschläge an Google weitergegeben und freuen uns auf die nächste Ausbaustufe dieser für uns spannenden Technologie.


*Das Innovation Management der Otto Group scannt laufend den Markt in Hinblick auf Neuerungen mit Technologiebezug, die hohes Marktpotenzial oder starken Einfluss auf das Kerngeschäft des Unternehmens vermuten lassen und initiiert mit Partnern aus dem Konzern gemeinsame Pilotprojekte. Das Expertenteam ist Teil des gut 30-köpfigen E-Commerce Competence Centers der Otto Group.



Kommentare

Kommentar schreiben

Hinweis
Wir freuen uns über Ihre Kommentare in diesem Blog. Die Redaktion behält sich jedoch vor, Beiträge nachträglich zu löschen, sollten diese gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge, die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte, Spam oder Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind.

Verwandte Artikel

  •  
    16.
    Oktober
    2017
    Wenn Daten Freunde ersetzen: Fashionkauf im Web 4.0

    Wenn Daten Freunde ersetzen: Fashionkauf im Web 4.0

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Beim Kauf von Mode verlässt man sich gerne auf die Meinung vertrauter Personen. Auch in Zukunft? Wir haben nachgefragt und dabei interessante Erkenntnisse gewonnen.

  •  
    21.
    August
    2017
    2
    Die Geschichte hinter dem Bild (III)

    Die Geschichte hinter dem Bild (III)

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Schon kurz nach dem Mauerfall hatte Hermes den Betrieb jenseits der innerdeutschen Grenze aufgenommen. Eine funktionierende Infrastruktur? Fehlanzeige! Die Geschichte eines logistischen Kraftakts.

  •  
    14.
    August
    2017
    Warum die Otto Group das Textilbündnis weiterhin unterstützt

    Warum die Otto Group das Textilbündnis weiterhin unterstützt

    Nachgefragt bei
    Icon Dr. Johannes Merck
    (Direktor Corporate Responsibility Otto Group)

    Hat das Textilbündnis eine Zukunft? Es braucht einen Schulterschluss von Zivilgesellschaft, Wirtschaft und Politik.

Beliebte Artikel

  •  
    30.
    Januar
    2017
    14

    Digitalisierung: Was passiert da gerade eigentlich?

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Die Blogparade "Digitalisierung: Was passiert da gerade eigentlich?" startet... Jetzt mitmachen!

  •  
    04.
    August
    2017

    Möbel online: Mehr als nur ein Trend

    Nachgefragt bei
    Icon André Müller
    (Direktor Home & Living bei OTTO)

    Sofa, Bett und Tisch per Mausklick: Was macht den Onlinekauf von Möbeln so attraktiv?

  •  
    15.
    August
    2017

    Digital kann mich mal? Arbeitnehmer und der digitale Wandel

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Wir wollten wissen, wie Arbeitnehmer die zunehmende Digitalisierung in ihrem Unternehmen wahrnehmen und haben 1.865 Personen hierzu befragt.

Neueste Kommentare

Isabelle (Redaktion) zu Podcast #1: Warum Trusted Shops auf KI setzt

"Hallo David, danke für dein Feedback! Wir werden den Podcast sukzessive auf weiteren Plattformen zur..."
06.10.2017

David zu Podcast #1: Warum Trusted Shops auf KI setzt

"Spannend! Stellt ihr den Podcast auch bei iTunes rein, so dass ich ihn dort abonnieren kann?"
04.10.2017

Amalia B zu Was macht eigentlich… der 3D-Druck im E-Commerce?

"Vielen Dank für den Artikel. Ich finde die Entwicklung des 3D Druckers extrem spannend. Auch Branchen..."
04.09.2017

Neueste Tweets

  • RT @GS1_Mobile: "Die Kanalvielfalt von #ConversationalCommerce ist vielen Händlern (noch) ...

  • Neuer Partner: @Loreal bietet ab sofort mehr als 1.000 Artikel von fünf Marken bei @otto_de ...

  • RT @otto_jobs: Das #OTTO Jobs Team ist ready! Kommt zum Truck an der @unihh. Es warten tolle ...