28.
Juni
2016
Bonprix Studie: So denken Frauen über Mode

Bonprix Studie: So denken Frauen über Mode

  Nachgefragt bei Oliver Krieg
(Senior Director Sozial- und Marktforschung TNS Emnid)

Mode macht mutig. 77 Prozent aller Frauen in Deutschland fühlen sich in bestimmten Kleidungsstücken besonders selbstbewusst. Das ist ein Ergebnis der repräsentativen Befragung, die das Modeunternehmen Bonprix in diesem Jahr gemeinsam mit TNS Emnid durchgeführt hat. Thema der Studie ist die Einstellung deutscher Frauen zu Mode und Kleidung. Wir haben mit Oliver Krieg, Senior Director Sozial- und Marktforschung bei TNS Emnid, über die Bonprix Modestudie gesprochen.

Heute wissen Händler sehr viel über ihre Zielgruppen. Warum braucht man da so eine Modestudie?  

Oliver Krieg, TNS Bei klassischen Marktforschungsstudien liegt der Schwerpunkt auf dem Kaufverhalten der Zielgruppen. Bei dieser Studie ist das anders: Als Sozialstudie möchte sie die Frauen in Deutschland verstehen. Wir wollten wissen, was die Frauen bei den Themen Kleidung und Mode bewegt. Das ist eine Perspektive, die es in dieser Form zum ersten Mal gibt.


Die Studie zeigt, dass Onlineshops modische Inspirationsquelle Nummer 1 bei deutschen Frauen sind. Warum ist das so?

Grundsätzlich macht die Beschäftigung mit Mode den meisten Frauen Spaß. Das Anprobieren von Kleidung im Geschäft gehört allerdings nicht unbedingt dazu. Im Gegenteil - das sorgt häufig eher für Frust – im Gegensatz zum Anprobieren zuhause, was viele Frauen sehr entspannt und angenehm finden. Das erklärt natürlich, warum Onlineshops als Inspirationsquelle die Nase vorn haben.


Stichwort Stadt vs. Land, jung vs. alt: Gibt es in bestimmten Bereichen bemerkenswerte Unterschiede?

Bemerkenswert ist, dass die Unterschiede gar nicht so groß sind. Egal wo die Frauen wohnen – Mode und Kleidung sind ihnen immer wichtig. Ähnliches gilt für das Alter: Egal ob jung oder alt, Kleidung hat für die meisten Frauen eine große Bedeutung. Ein wenig anders sieht es bei sehr trend-aktueller Mode aus. Diese hat zwar in allen Altersgruppen ihren Wert, Jüngere finden sie aber erwartungsgemäß wichtiger.


94 Prozent der Frauen wechseln zuhause die Kleidung und schlüpfen in etwas Bequemeres. Wechseln Männer abends eigentlich auch in die Jogginghose?

Ich persönlich tue das nicht. Aber ich kann natürlich nicht für alle Männer sprechen. Der Geschlechtervergleich zu dieser Frage wäre sicher auch eine spannende Untersuchung.


Neugierig geworden? Unter www.bonprix.de/modestudie sind die Ergebnisse der Studie zusammengefasst.

Top 3 Inspirationsquellen nach der Bonprix Modestudie 2016


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