29.
September
2014
Bärenstark –  OTTO startet Imagekampagne für Möbel

Bärenstark – OTTO startet Imagekampagne für Möbel

  Marco Schubert
(Bereichsleiter Markenführung OTTO)

Wie zeigt man ein gemütliches Zuhause im Fernsehen und versinkt dabei nicht in Langeweile, sondern weckt die Aufmerksamkeit des Zuschauers? Wir wollten das Living-Sortiment im besonderen OTTO-Werbestil, ungewöhnlich, emotional und – passend zum Thema – gemütlich inszenieren. Deshalb entschieden wir uns für tierische Unterstützung und arbeiteten mit echten Braunbären zusammen. Besonders wichtig war uns dabei natürlich der artgerechte Umgang mit den Protagonisten. Kunststücke sollten sie nicht vorführen, sondern sich einfach nur am Set wohlfühlen. Für die Produktion haben wir deshalb den erfahrenen Bärencoach und Mitbegründer des gemeinnützigen Vereins „Bärenwelten in uns“ Dieter Kraml engagiert.

Bei OTTO legen wir sehr viel Wert auf die Einhaltung ethischer und moralischer Grundsätze. Dieses gilt auch für den Umgang und die Arbeit mit Tieren jeder Art. Die Bären wurden während der Dreharbeiten artgerecht untergebracht und versorgt. Sie hatten ein eigens für den Dreh angelegtes Freigehege und artgerechte Verpflegung. Überraschend: Zum größten Teil bestand diese übrigens aus Obst und Gemüse. 

Bärenstark - OTTO starte ImagekampganeUnd es funktionierte: Die Tiere taten das, was ihnen am besten gefiel. Und legten sich, nachdem sie Zimmer und Möbel erkundet hatten, ins kuschelweiche Bettzeug. Ab dem 7. Oktober bewirbt OTTO mit dem so entstandenen Spot seine Stärke als Möbel-Onlinehändler im TV.    

Übrigens: Bärentrainer Kraml (Alfeld, Niedersachsen) ist gelernter Tierpfleger. Er unterhält und betreut einen Umweltpark mit Bärengehege in der niedersächsischen Gemeinde Warberg und setzt sich seit Langem für die Arterhaltung von Braunbären in Europa ein. Der verantwortungsvolle Trainer arbeitet seit 40 Jahren mit Bären zusammen und hat mit seinen Tieren bereits bei zahlreichen Kino- und TV-Produktionen als Bärentrainer mitgewirkt. Zu seinen Projekten zählte unter anderem der für den Oscar nominierte Film „Der Bär“ (1988) von Jean Jacques Annaud sowie öffentlich-rechtliche Serienformate wie „Der Bergdoktor“ oder „Forsthaus Falkenau“. 

Viel Spaß beim Ansehen des Spots – den es ab sofort schon auf Youtube zu sehen gibt. 




14

Kommentare

  • Sonja Persch

    "Toller Spot, genau so. "

    30. Oktober 2014 08:10
  • Schorsch aus Bayern

    "<p>Erst mal Gratulation zu diesem Werbespot, das beste was ich in der letzten Zeit gesehen habe. Einfach gigantisch. Vielleicht zeigt ihr noch einen Film &uuml;ber den Dreh. Klar haben die anderen Kommentatoren recht wenn Sie sich &uuml;ber das Thema Artgerecht br&uuml;skieren. Aber wohin mit den B&auml;ren? In die Freiheit? Wohin? Wo bereits viele J&auml;ger darauf warten den B&auml;ren abzuknallen. Siehe Bruno in Bayern. In Europa gibt es doch keinen Freiraum mehr f&uuml;r B&auml;ren und auch keinen Schutz. Die sollen doch mal im Internet recherchieren wieviele Jagdreisen mit B&auml;renabschu&szlig; angeboten werden. Gerade im Osten. Solange das nicht weltweit verboten ist, sind die B&auml;ren im Freigehege doch besser dran. Selbst bei einem Artenschutz werden Tiere wie Luchse im Bayerischen Wald abgeschossen. Geld spielt keine Rolle, einfach abknallen.</p>
    "

    27. Oktober 2014 18:21
  • ShizzleWizzle

    "oooohh... süß *-*"

    26. Oktober 2014 18:04
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