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Katerstimmung zu Ostern

24/03/2016

Ist die Zeit der bunten Eier relevant für den E-Commerce? Wir haben 500 Verbraucher hierzu befragt. Das Ergebnis ernüchtert.

"Ostern ist das kleine Weihnachten" titelte das Hamburger Abendblatt in seiner Online-Ausgabe vom 20. März 2016. Demnach rechnet der Hamburger Einzelhandel mit einem Umsatzschub, stark befeuert durch den erhöhten Absatz von Süßigkeiten und Spielwaren für Kinder. Wir haben uns gefragt: Gilt das auch für den E-Commerce? Sorgt Ostern für einen (zumindest leicht) spürbaren Run auf die Online-Shops? Mithilfe des Marktforschers Appinio haben wir bei 500 Verbrauchern nachgefragt.

Wir sagen es gleich vorweg – die Antwort auf die Frage lautet: nein! Tatsächlich kauft die Mehrheit der Verbraucher grundsätzlich keine Geschenke zu Ostern: Rund 61 Prozent der Befragten gaben dies an. Und landen dann doch ein paar Präsente im Warenkorb, geschieht dies eher im stationären Einzelhandel, der sich mit rund 32 Prozent klar gegenüber dem E-Commerce (ca. 13 Prozent) durchsetzt. Das wundert kaum, denn wer kauft schon Süßigkeiten online – das mit 39 Prozent am meisten nachgefragte Produkt zu Ostern?

Keine Chance für den E-Commerce zu Ostern?

Jein, denn der Altersdurchschnitt unserer Umfrage betrug 27 Jahre. Damit spiegeln die Zahlen verstärkt die Einstellung der digitalen Generation wider, für die Ostern allem Anschein nach noch wenig Relevanz hat.


Der komplette Datensatz:

Haben Sie Ostergeschenke gekauft?
Wo haben Sie Ostergeschenke gekauft?
Was verschenken Sie zu Ostern?
Wie viel haben Sie für Ostergeschenke ausgegeben?
Grafik "Hase" bereitgestellt von Freepik
Redaktion ottogroupunterwegs
 
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