13.
Januar
2015
Lieber ein schönes Zuhause als ein schönes Auto

Lieber ein schönes Zuhause als ein schönes Auto

  Dr. Michael Heller
(OTTO-Bereichsvorstand Categories)

Wichtiger denn je sind den Deutschen heute die eigenen vier Wände. Sogar das Auto, als bisheriges Lieblingskind der Deutschen, muss sich hinten anstellen. 

90 Prozent – so ein Ergebnis unserer aktuellen, repräsentativen Wohnstudie, die wir gemeinsam in einem dreistufigen Verfahren mit TNS Infratest durchgeführt haben, ist ein Zuhause zum Wohlfühlen wichtig. Nur 15 Prozent geben dagegen einem schicken Wagen einen hohen Stellenwert. 

Dr. Michael Heller, OTTO-Bereichsvorstand CategoriesEin durchaus überraschendes Ergebnis, wie ich finde. Die Deutlichkeit dieses Einzel-Ergebnisses allein bestätigt mir die Relevanz und das immense Marktpotenzial, das wir bei OTTO im E-Commerce Segment Wohnen und Einrichten sehen.     

Die Bedürfnisse an den persönlichen Wohnstil sind dabei unterschiedlich und wandeln sich im Zuge der Lebensphasen. Das zeigt unsere Studie ganz klar. Vor allem junge Familien gestalten dabei ihre Einrichtung am häufigsten neu, während ältere Paare in die einzelnen Stücke und Accessoires eher mehr Geld investieren. Bei jungen Singles, Paaren und Familien ist der Wunsch nach einem Eigenheim besonders groß. Familien mit älteren Kindern dagegen haben das meist schon realisiert und denken eher über die Verkleinerung der Wohnfläche nach.   

Das ist den Deutschen beim Einrichten wichtig.Ein weiteres überraschendes Ergebnis beim Möbelkauf: Ein günstiger Preis ist nur jedem Zweiten wichtig! Den größten Wert dagegen legen die Deutschen bei Möbeln und Einrichtungsgegenständen auf eine ansprechende Optik, auf die Funktionalität und die Langlebigkeit der Produkte. Als beliebteste Inspirationsquelle für neue Anschaffungen dient übrigens nach wie vor der stationäre Einzelhandel, aber bereits knapp die Hälfte der Deutschen recherchiert online über Suchmaschinen und direkt bei Onlinehändlern – bei Spezialisten und Generalisten wie uns. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Jeder, der sich am Wochenende schon mal durch die großen Möbelhäuser gekämpft hat, weiß die Bequemlichkeit des Einkaufens von Zuhause aus zu schätzen. Dazu kommen eine größere Auswahl an Möbeln im Internet und ihre bessere Vergleichbarkeit.   

Für uns als Nummer eins im Online-Möbelhandel in Deutschland ist das ein klares Signal, dass dieses Segment auch zukünftig steile Wachstumskurven und großes Potenzial aufweisen wird. Wir werden daher investieren, um unsere Marktstellung noch weiter auszubauen. Wir wollen noch mehr Kunden dazu ermutigen, unser Serviceangebot von der Fachberatung über die bequeme Lieferung an den Aufstellort auszuprobieren – und zwar inklusive Montage durch den Fachmann und nicht nur mit Hilfe eines Imbus-Schlüssels und einer Piktogramm-Anleitung. Und wenn das neue Sofa dann doch nicht zum Teppich passt? Kein Problem - wir ermöglichen auch ganz unkompliziert die Rücksendung durch Abholung.   

Das Living-Sortiment ist eine wichtige Säule unseres Geschäftsmodells und fester Bestandteil des Markenkerns von OTTO. Für 2015 haben wir uns – auch angesichts der Studienergebnisse – die Weiterentwicklung des Sortiments auf otto.de und unserer Spezialshops schlafwelt.de, cnouch.de, naturloft.de sowie die Beschleunigung der Lieferzeiten auf die Fahne geschriebenUnser erklärtes Ziel: ein Umsatzwachstum im Living-Sortiment im dreistelligen Millionenbereich bis 2016.

Weitere Informationen zur Wohnstudie 2015:



Kommentare

Kommentar schreiben

Hinweis
Wir freuen uns über Ihre Kommentare in diesem Blog. Die Redaktion behält sich jedoch vor, Beiträge nachträglich zu löschen, sollten diese gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge, die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte, Spam oder Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind.

Verwandte Artikel

  •  
    28.
    November
    2018
    Weihnachten – kein Fest der Miete

    Weihnachten – kein Fest der Miete

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Alle Jahre wieder... steht der Weihnachts-Shopping-Stress vor der Tür. Warum nicht einfach mal ein Geschenk mieten? Wir fragten nach – mit sehr deutlichem Ergebnis.

  •  
    08.
    November
    2018
    Vorsicht Minengebiet: Usability beim Online-Shoppen

    Vorsicht Minengebiet: Usability beim Online-Shoppen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Heute ist World Usability Day – ein guter Anlass, um für einen kurzen Moment die Aufmerksamkeit auf einen Hidden Champion der digitalen Produktentwicklung zu lenken.

  •  
    02.
    November
    2018
    Kommt das Paket bald auf dem E-Longboard?

    Kommt das Paket bald auf dem E-Longboard?

    Nachgefragt bei
    Icon Michael Peuker
    (Sustainability Manager bei Hermes Germany)

    Lässt sich der Einsatz von Elektrokleinstfahrzeugen (u.a. E-Longboards) mit den Herausforderungen der Paketzustellung kombinieren? Wir baten einen Experten von Hermes Germany um eine Einschätzung.

Beliebte Artikel

  •  
    31.
    Januar
    2018
    10

    Blogparade #Zukunftsblick: Die Welt von morgen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Autonom fahrende Autos, Shopping über Spracheingabe, Bitcoin statt Bargeld, eine neue Kultur in der Arbeitswelt: Wie sieht die Welt von morgen aus? Das Thema unserer Blogparade #Zukunftsblick.

  •  
    16.
    August
    2018

    „Menschen über 50 leben nicht in der digitalen Steinzeit“

    Nachgefragt bei
    Icon Melanie Atencio u. Sebastian Keck
    (Mobile-Projektmanager Witt-Gruppe)

    Immer mehr Best Ager gehen ins Netz – auch übers Smartphone. Was bedeutet das für die Entwicklung von Shopping-Apps speziell für diese Zielgruppe? Zwei Experten geben Tipps.

  •  
    24.
    August
    2018
    1

    Eine ordentliche Portion Mut für die Gewohnheitstiere

    Nachgefragt bei
    Icon Petra Scharner-Wolff
    (Konzernvorständin Finanzen, Controlling und Personal)

    Die Digitalisierung stellt die Welt auf den Kopf. In Zeiten des Wandels braucht es also: Mut. Petra Scharner-Wolff erklärt, wie ein Konzern lernen kann, mutig zu sein.

Neueste Kommentare

Viola Flambe zu Wie bonprix nach weiblichen IT-Talenten sucht

"Danke für die Coding Challenge. Bitte weiter so. "
17.12.2018

Katharina zu Podcast #13: (Fast) Alles über Conversational Commerce

"DEVICE = Gerät Wir haben auch im Deutschen viele ausreichende, gut beschreibende Worte. Warum werden..."
18.11.2018

Stefan Richter zu Podcast #13: (Fast) Alles über Conversational Commerce

"Interessant, wo sich das Business hinentwickelt"
01.11.2018

Neueste Tweets

  • Hach, alle Jahre wieder: #Weihnachtsmarkt auf dem @otto_de Campus! ❤️ #Weihnachten ...

  • Wenn @wilddueck spricht, hören die Menschen zu. So war es auch #in2018, als er bei der Otto ...

  • RT @Ma_Froh: Noch fehlen Lichter & Bratwürste. Aber wenn der Mitarbeiter #Weihnachtsmarkt ...