17.
Oktober
2016
Verbraucher lehnen Werbung auf der Smartwatch ab

Verbraucher lehnen Werbung auf der Smartwatch ab

  Redaktion ottogroupunterwegs
(Admin)

Smartwatches – da war doch mal was… 

Vergangenes Jahr läutete Apple mit der Apple Watch eine neue Ära der mobilen Kommunikation ein. Soweit der Plan. Zwar folgten weitere namhafte Tech-Riesen dem Beispiel von Apple und brachten artverwandte Geräte heraus, doch nicht zuletzt wegen ihrer stolzen Preise haben Smartwatches die kritische Masse noch nicht erreicht. Dennoch kommt Ende Oktober die Apple Watch Series 2 auf den Markt – der Startpreis liegt bei 419 Euro. Folglich werden Branchenexperten nicht müde, Anwendungsszenarien für das persönlichste aller Devices abzuleiten. Beliebtes Thema: Werbung. 

Höchste Zeit, mal dort nachzuhaken, wo die Werbung am Ende hin soll: beim Verbraucher. Über den mobilen Marktforscher Appinio haben wir 1.000 Menschen gefragt, wie sie diese Form des Marketings bewerten. Ergebnis: 67,4 Prozent erachten Werbung auf der Smartwatch für eher unnötig. Nur 15,5 Prozent sprechen sich dafür aus. Allerdings haben etwa genauso viele Befragte keine eindeutige Meinung zu dem Thema (17 Prozent). 

Meinung zu Smartwatches

Warum lehnen so viele Verbraucher diese Form des Advertisings ab?* Das kleine Display (48 Prozent) und ein generelles Desinteresse an Werbung (48,6 Prozent) sind die dominierenden K.O.-Kriterien. 38,3 Prozent finden, dass hier ein zu persönlicher Lebensbereich betreten wird. Sorge um den Schutz der eigenen Daten haben die wenigsten (18,6 Prozent). 

Ihren konkreten USP muss die Smartwatch offenbar noch liefern. Auf die Frage, ob sie das Device als sinnvolles Endgerät betrachten, stimmten gerade mal 9,3 Prozent voll und ganz zu. Ein gutes Viertel aller Befragten stimmte immerhin überwiegend zu (24,5 Prozent). Ein weiteres Viertel (26,7 Prozent) positionierte sich zur Gruppe der Unentschlossenen. Eine ablehnende Haltung gegenüber Smartwatches äußern somit knapp 40 Prozent der Befragten.

*Mehrfachnennungen waren möglich


Artikelbild: Pexels.com/unsplash.com



2

Kommentare

  • Martin

    "Unabhängig vom Gerät, wer ist denn überhaupt an Werbung interessiert? Werber und Marketing-Fuzis feiern sich dabei gegenseitig, aber der Konsument zappt im TV bei der Werbung weg oder hat im Netz seinen Ad-Blocker installiert. Heutzutage wird man mit Informationen von allen Seiten überschüttet – da ist dann der kleine Werbe-Layer auf der Smartwatch nur Grundrauschen, was sofort in Vergessenheit geraten wird."

    17. Oktober 2016 17:18
  • Tom

    "Moin,
    wieviele Personen lehnen denn Werbung auf anderen Devices ab? Mir fehlt hier ein wenig die strategische Einordnung. Klar ist das Thema heute noch nicht so relevant, aber diejenigen, welche eine Smartwatch tragen, sind sicherliche keine uninteressante Zielgruppe. Würde man 1.000 Smartwatch-Besitzer fragen, wäre das Antwortmuster wahrscheinlich auch ein anderes. Aus meiner Sicht gilt es das Thema zu beobachten und je nach Zielgruppe kann es ein möglicher Teil des Marketingmixes für eine Firma in den kommenden Jahren sein. "

    17. Oktober 2016 16:34

Kommentar schreiben

Hinweis
Wir freuen uns über Ihre Kommentare in diesem Blog. Die Redaktion behält sich jedoch vor, Beiträge nachträglich zu löschen, sollten diese gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge, die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte, Spam oder Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind.

Verwandte Artikel

  •  
    28.
    November
    2018
    Weihnachten – kein Fest der Miete

    Weihnachten – kein Fest der Miete

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Alle Jahre wieder... steht der Weihnachts-Shopping-Stress vor der Tür. Warum nicht einfach mal ein Geschenk mieten? Wir fragten nach – mit sehr deutlichem Ergebnis.

  •  
    08.
    November
    2018
    Vorsicht Minengebiet: Usability beim Online-Shoppen

    Vorsicht Minengebiet: Usability beim Online-Shoppen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Heute ist World Usability Day – ein guter Anlass, um für einen kurzen Moment die Aufmerksamkeit auf einen Hidden Champion der digitalen Produktentwicklung zu lenken.

  •  
    02.
    November
    2018
    Kommt das Paket bald auf dem E-Longboard?

    Kommt das Paket bald auf dem E-Longboard?

    Nachgefragt bei
    Icon Michael Peuker
    (Sustainability Manager bei Hermes Germany)

    Lässt sich der Einsatz von Elektrokleinstfahrzeugen (u.a. E-Longboards) mit den Herausforderungen der Paketzustellung kombinieren? Wir baten einen Experten von Hermes Germany um eine Einschätzung.

Beliebte Artikel

  •  
    31.
    Januar
    2018
    10

    Blogparade #Zukunftsblick: Die Welt von morgen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Autonom fahrende Autos, Shopping über Spracheingabe, Bitcoin statt Bargeld, eine neue Kultur in der Arbeitswelt: Wie sieht die Welt von morgen aus? Das Thema unserer Blogparade #Zukunftsblick.

  •  
    16.
    August
    2018

    „Menschen über 50 leben nicht in der digitalen Steinzeit“

    Nachgefragt bei
    Icon Melanie Atencio u. Sebastian Keck
    (Mobile-Projektmanager Witt-Gruppe)

    Immer mehr Best Ager gehen ins Netz – auch übers Smartphone. Was bedeutet das für die Entwicklung von Shopping-Apps speziell für diese Zielgruppe? Zwei Experten geben Tipps.

  •  
    24.
    August
    2018
    1

    Eine ordentliche Portion Mut für die Gewohnheitstiere

    Nachgefragt bei
    Icon Petra Scharner-Wolff
    (Konzernvorständin Finanzen, Controlling und Personal)

    Die Digitalisierung stellt die Welt auf den Kopf. In Zeiten des Wandels braucht es also: Mut. Petra Scharner-Wolff erklärt, wie ein Konzern lernen kann, mutig zu sein.

Neueste Kommentare

Katharina zu Podcast #13: (Fast) Alles über Conversational Commerce

"DEVICE = Gerät Wir haben auch im Deutschen viele ausreichende, gut beschreibende Worte. Warum werden..."
18.11.2018

Stefan Richter zu Podcast #13: (Fast) Alles über Conversational Commerce

"Interessant, wo sich das Business hinentwickelt"
01.11.2018

Stefan Richter zu Podcast #12: Hinter den Kulissen des Weihnachtsgeschäfts

"Schöner Überblick über Herausforderungen im Weihnachtsgeschäft."
01.11.2018

Neueste Tweets

  • Das erste Unicorn aus Hamburg: Diesen Schritt schaffte @ABOUTYOUDE #in2018. Es ist das erste ...

  • Wie sieht es mit #Nachhaltigkeit in einer digitalen Welt aus? Bietet die #Digitalisierung ...

  • Revolution in der Kundenkommunikation? Gefährdung von Arbeitsplätzen? Messenger und #Chatbots ...