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Verbraucher lehnen Werbung auf der Smartwatch ab

17/10/2016

Smartwatch und Werbung – passt das zusammen? Wir haben 1.000 Verbraucher dazu befragt. Dabei ist eine deutliche Tendenz erkennbar.

Smartwatches – da war doch mal was… 

Vergangenes Jahr läutete Apple mit der Apple Watch eine neue Ära der mobilen Kommunikation ein. Soweit der Plan. Zwar folgten weitere namhafte Tech-Riesen dem Beispiel von Apple und brachten artverwandte Geräte heraus, doch nicht zuletzt wegen ihrer stolzen Preise haben Smartwatches die kritische Masse noch nicht erreicht. Dennoch kommt Ende Oktober die Apple Watch Series 2 auf den Markt – der Startpreis liegt bei 419 Euro. Folglich werden Branchenexperten nicht müde, Anwendungsszenarien für das persönlichste aller Devices abzuleiten. Beliebtes Thema: Werbung. 

Höchste Zeit, mal dort nachzuhaken, wo die Werbung am Ende hin soll: beim Verbraucher. Über den mobilen Marktforscher Appinio haben wir 1.000 Menschen gefragt, wie sie diese Form des Marketings bewerten. Ergebnis: 67,4 Prozent erachten Werbung auf der Smartwatch für eher unnötig. Nur 15,5 Prozent sprechen sich dafür aus. Allerdings haben etwa genauso viele Befragte keine eindeutige Meinung zu dem Thema (17 Prozent). 

Meinung zu Smartwatches
Meinung zu Smartwatches

Warum lehnen so viele Verbraucher diese Form des Advertisings ab?* Das kleine Display (48 Prozent) und ein generelles Desinteresse an Werbung (48,6 Prozent) sind die dominierenden K.O.-Kriterien. 38,3 Prozent finden, dass hier ein zu persönlicher Lebensbereich betreten wird. Sorge um den Schutz der eigenen Daten haben die wenigsten (18,6 Prozent). 

Ihren konkreten USP muss die Smartwatch offenbar noch liefern. Auf die Frage, ob sie das Device als sinnvolles Endgerät betrachten, stimmten gerade mal 9,3 Prozent voll und ganz zu. Ein gutes Viertel aller Befragten stimmte immerhin überwiegend zu (24,5 Prozent). Ein weiteres Viertel (26,7 Prozent) positionierte sich zur Gruppe der Unentschlossenen. Eine ablehnende Haltung gegenüber Smartwatches äußern somit knapp 40 Prozent der Befragten.

*Mehrfachnennungen waren möglich


Artikelbild: Pexels.com/unsplash.com

Redaktion ottogroupunterwegs
 

Kommentare

  • Tom

    Moin, wieviele Personen lehnen denn Werbung auf anderen Devices ab? Mir fehlt hier ein wenig die strategische Einordnung. Klar ist das Thema heute noch nicht so relevant, aber diejenigen, welche eine Smartwatch tragen, sind sicherliche keine uninteressante Zielgruppe. Würde man 1.000 Smartwatch-Besitzer fragen, wäre das Antwortmuster wahrscheinlich auch ein anderes. Aus meiner Sicht gilt es das Thema zu beobachten und je nach Zielgruppe kann es ein möglicher Teil des Marketingmixes für eine Firma in den kommenden Jahren sein.

    17/10/2016 16:34Uhr
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  • Martin

    Unabhängig vom Gerät, wer ist denn überhaupt an Werbung interessiert? Werber und Marketing-Fuzis feiern sich dabei gegenseitig, aber der Konsument zappt im TV bei der Werbung weg oder hat im Netz seinen Ad-Blocker installiert. Heutzutage wird man mit Informationen von allen Seiten überschüttet – da ist dann der kleine Werbe-Layer auf der Smartwatch nur Grundrauschen, was sofort in Vergessenheit geraten wird.

    17/10/2016 17:18Uhr
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