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"Wir erreichen jede zweite Frau digital in Deutschland"

24/06/2016

Von der Idee beim Lunch zum erfolgreichen Business: Seit einem Jahr entwickelt die Otto Group Media Reichweitenstarke Branding Kampagnen. Im Gespräch mit CEO Torsten Ahlers.

Die Otto Group Media feierte gestern Abend in Hamburg zusammen mit über 250 Gästen aus der Branche ihr einjähriges Bestehen. Wir sprachen mit CEO Torsten Ahlers über die Anfänge des Data Driven Advertisers, Erreichtes und die Zukunftspläne des Unternehmens.

Torsten, wie entstand die Otto Group Media genau? 

Torsten AhlersDie Idee hatten wir 2014 bei einem Lunch. Uns war bewusst: Werbung und Daten gehören zusammen. Denn erst die Daten ermöglichen es, Werbung zielgenau auf den Endverbraucher auszurichten. Und genau das führt zum Erfolg – für diejenigen, die Werbung platzieren wollen, für diejenigen, die Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen machen und natürlich auch für uns. Denn wir greifen als Otto Group auf ein enormes Potenzial an Kunden zurück. Bekanntlich steht der digitale Wandel im Focus der OttoGroup Strategie. Viele Millionen Menschen befinden sich täglich, wöchentlich, monatlich in den Webshops der Otto Group. Sie sind Shopping-affin und kaufkräftig. Das Bewusstsein, aus den Kundendaten und unseren Webshops Mehrwerte zu schaffen und neue Geschäftsfelder zu identifizieren, trieb uns an, die Otto Group Media (OGM) aufzubauen. 2015 fiel der Startschuss für die OGM. Unser Ziel war es zunächst, ein Team aus Experten aufzubauen. Dies haben wir innerhalb eines Jahres geschafft. Und auch die Infrastruktur ging live: Die Flächen der Konzerngesellschaften wurden mit den digitales Assets kombiniert und die ersten nutzerspezifischen Branding Kampagnen mit hochwertigen und reichweitenstarken Umfeldern für Kunden wie beispielsweise Procter & Gamble konnten ausgespielt werden. Das rasante Wachstum am Markt bietet den Mediaagenturen und Direktkunden die tolle Möglichkeit, ihre relevante Zielgruppe direkt und ohne Streuverluste zu erreichen. Die Otto Group Media wird weiterhin innovative und neue Produkte entwickeln – und ab dem 1. Juli auch in der DACH Region tätig werden. Von diesem Zeitpunkt an werden wir die Vermarktung mit UNITO, größter Onlinehändler im Alpenraum und als Tochterunternehmen der Baur-Gruppe Mitglied der Otto Group, ausweiten. Die Otto Group Media bietet mit dem Partner-Vermarkter Purpur-Media jetzt auch in Österreich und der Schweiz hochwertige Werbeumfelder in Webshops, in denen gezielt Userspezifisch ausgespielt werden kann.


Wie hat sich die Otto Group Media positioniert? Wodurch unterscheidet sich die OGM von Ihren Mitbewerbern?

80 Prozent aller Kaufentscheidungen werden von Frauen getroffen. Wir erreichen jede zweite Frau digital in Deutschland. Wir kennen unsere 20 Millionen Kunden sehr genau und erreichen sie mit 360°-Marketing in unterschiedlichen Lebenssituationen in ihrem Alltag. Unser Anspruch ist es, Brands zu verbinden. Damit machen wir unsere Kunden auch zu den Kunden der Werbetreibenden. Onlinehändler als Werbeplattform sind für Werbetreibende dabei besonders interessant. Retail Media ist das Geschäft der Zukunft. Wichtig dabei sind vor allem drei Dinge: Daten, Reichweite und eigene Flächen für Werbung. Wir haben sowohl Daten, die Besucher von mehr als sechzig Otto-Shops im Internet hinterlassen, als auch echte Kundendaten aus Käufen in diesen Shops. Aus diesen Transaktionen haben wir 20 Millionen CRM-Daten, die wir nach Geschlecht und Kaufverhalten wie Preissensibilität oder Farbpräferenzen filtern können. Diese Verbindung von Online- und Kundendaten macht uns für Werbetreibende sehr attraktiv.


Welche Ziele haben Sie sich  für 2016 gesetzt?

Unsere Vision ist es, innerhalb der nächsten zwei bis drei Jahre Top-Ten-Vermarkter zu werden. Um dies zu erreichen, setzen wir 2016 natürlich auf Wachstum. Gleichzeitig werden wir unser Vermarktungsportfolio weiter ausbauen, uns international noch stärker positionieren und an neuen Formaten wie Native und Mobile Advertising arbeiten.


Die Otto Group Media GmbH ist der Spezialist für Data Driven Advertising der Otto Group. Das 100-prozentige Unternehmen der Otto Group mit Sitz in Hamburg wurde im Mai 2015 gegründet und legt den Schwerpunkt auf nutzerbasierte Vermarktung und Aussteuerung von Werbeflächen auf den reichweitenstarken Plattformen der Otto Group und Partnerseiten. Das Angebot richtet sich an Werbetreibende, die über Otto Group Media ihre Branding-Kampagnen nutzerspezifisch auf passenden Umfeldern ausspielen lassen wollen. 

Redaktion ottogroupunterwegs
 
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