28.
Juni
2016
Bonprix Studie: So denken Frauen über Mode

Bonprix Studie: So denken Frauen über Mode

  Nachgefragt bei Oliver Krieg
(Senior Director Sozial- und Marktforschung TNS Emnid)

Mode macht mutig. 77 Prozent aller Frauen in Deutschland fühlen sich in bestimmten Kleidungsstücken besonders selbstbewusst. Das ist ein Ergebnis der repräsentativen Befragung, die das Modeunternehmen Bonprix in diesem Jahr gemeinsam mit TNS Emnid durchgeführt hat. Thema der Studie ist die Einstellung deutscher Frauen zu Mode und Kleidung. Wir haben mit Oliver Krieg, Senior Director Sozial- und Marktforschung bei TNS Emnid, über die Bonprix Modestudie gesprochen.

Heute wissen Händler sehr viel über ihre Zielgruppen. Warum braucht man da so eine Modestudie?  

Oliver Krieg, TNS Bei klassischen Marktforschungsstudien liegt der Schwerpunkt auf dem Kaufverhalten der Zielgruppen. Bei dieser Studie ist das anders: Als Sozialstudie möchte sie die Frauen in Deutschland verstehen. Wir wollten wissen, was die Frauen bei den Themen Kleidung und Mode bewegt. Das ist eine Perspektive, die es in dieser Form zum ersten Mal gibt.


Die Studie zeigt, dass Onlineshops modische Inspirationsquelle Nummer 1 bei deutschen Frauen sind. Warum ist das so?

Grundsätzlich macht die Beschäftigung mit Mode den meisten Frauen Spaß. Das Anprobieren von Kleidung im Geschäft gehört allerdings nicht unbedingt dazu. Im Gegenteil - das sorgt häufig eher für Frust – im Gegensatz zum Anprobieren zuhause, was viele Frauen sehr entspannt und angenehm finden. Das erklärt natürlich, warum Onlineshops als Inspirationsquelle die Nase vorn haben.


Stichwort Stadt vs. Land, jung vs. alt: Gibt es in bestimmten Bereichen bemerkenswerte Unterschiede?

Bemerkenswert ist, dass die Unterschiede gar nicht so groß sind. Egal wo die Frauen wohnen – Mode und Kleidung sind ihnen immer wichtig. Ähnliches gilt für das Alter: Egal ob jung oder alt, Kleidung hat für die meisten Frauen eine große Bedeutung. Ein wenig anders sieht es bei sehr trend-aktueller Mode aus. Diese hat zwar in allen Altersgruppen ihren Wert, Jüngere finden sie aber erwartungsgemäß wichtiger.


94 Prozent der Frauen wechseln zuhause die Kleidung und schlüpfen in etwas Bequemeres. Wechseln Männer abends eigentlich auch in die Jogginghose?

Ich persönlich tue das nicht. Aber ich kann natürlich nicht für alle Männer sprechen. Der Geschlechtervergleich zu dieser Frage wäre sicher auch eine spannende Untersuchung.


Neugierig geworden? Unter www.bonprix.de/modestudie sind die Ergebnisse der Studie zusammengefasst.

Top 3 Inspirationsquellen nach der Bonprix Modestudie 2016


Kommentare

Kommentar schreiben

Hinweis
Wir freuen uns über Ihre Kommentare in diesem Blog. Die Redaktion behält sich jedoch vor, Beiträge nachträglich zu löschen, sollten diese gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge, die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte, Spam oder Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind.

Verwandte Artikel

  •  
    16.
    April
    2019
    Hat 3D-Holografie das Potenzial zum Einkaufshelfer?

    Hat 3D-Holografie das Potenzial zum Einkaufshelfer?

    Nachgefragt bei
    Icon Henning Mielkau
    (Innovation Manager Otto Group)

    Experten loben 3D-Hologramme als nächste Stufe der Anzeigetechnologie. Was ist das Besondere am ihnen? Und: Reicht es schon zum Trend im E-Commerce? Wir klären auf.

  •  
    05.
    April
    2019
    Alles gut, oder? Zwölf Monate DSGVO – ein Stimmungsbild

    Alles gut, oder? Zwölf Monate DSGVO – ein Stimmungsbild

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Kaum ein Thema wurde seinerzeit über mehrere Branchen so intensiv besprochen wie die DSGVO. Wie ist die Stimmung heute, knapp ein Jahr nach Inkrafttreten? Wir fragten nach.

  •  
    07.
    März
    2019
    Hörtipp: Sebastian Klauke@OMR-Podcast

    Hörtipp: Sebastian Klauke@OMR-Podcast

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Wie Sebastian Klauke seine Rolle als CDO und designierter E-Commerce-Vorstand der Otto Group mit Leben füllt, verrät er im Podcast-Gespräch mit Philipp Westermeyer von den Online Marketing Rockstars.

Beliebte Artikel

  •  
    31.
    Januar
    2018
    10

    Blogparade #Zukunftsblick: Die Welt von morgen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Autonom fahrende Autos, Shopping über Spracheingabe, Bitcoin statt Bargeld, eine neue Kultur in der Arbeitswelt: Wie sieht die Welt von morgen aus? Das Thema unserer Blogparade #Zukunftsblick.

  •  
    16.
    August
    2018

    „Menschen über 50 leben nicht in der digitalen Steinzeit“

    Nachgefragt bei
    Icon Melanie Atencio u. Sebastian Keck
    (Mobile-Projektmanager Witt-Gruppe)

    Immer mehr Best Ager gehen ins Netz – auch übers Smartphone. Was bedeutet das für die Entwicklung von Shopping-Apps speziell für diese Zielgruppe? Zwei Experten geben Tipps.

  •  
    08.
    November
    2018

    Vorsicht Minengebiet: Usability beim Online-Shoppen

    Icon Redaktion ottogroupunterwegs
    (Admin)

    Heute ist World Usability Day – ein guter Anlass, um für einen kurzen Moment die Aufmerksamkeit auf einen Hidden Champion der digitalen Produktentwicklung zu lenken.

Neueste Kommentare

Laura Neimann zu Job-Matching – das beste Bewerbermarketing

"Toller Artikel! Wäre spannend zu erfahren, was sich beim Thema "Jobmatching" so getan hat in den letzten..."
11.03.2019

Robert zu #Watnschiet – die 3. FuckUp-Night der Otto Group

"Ich bewundere euren Mut, die Offenheit und den Willen an der Fehlerkultur zu arbeiten. Das Empowerment /..."
02.03.2019

Hilka zu #ausfehlernlernen – Erste FuckUp-Night der Otto Group

"Hallo zusammen, ich bin zufällig auf diesen Artikel gestoßen und würde mich gerne mit einem der..."
11.01.2019

Neueste Tweets

  • "Für mich bedeutet #Agilität die Freiheit, jemand anderen, egal ob Einzelperson oder ein Team, ...

  • Morgen ist es soweit, die @ABOUTYOUDE AWARDS 2019 #AYA2019 gehen live! Wer sind die ...

  • Kurze Antwort: eine ganze Menge. Die ausführlichere Antwort zeigt die ...